Платформа бренда
Краткое описание потребительских характеристик: функциональные и эмоциональные преимущества
Продукт / услуга
1
Краткое описание ядра целевой аудитории и целевых групп
Потребитель
2
Роль, которую бренд отводит себе в компании и в обществе
Мисссия
3
Основные заявления бренда, делающие его уникальным и неповторимым
Ценности
4
Стиль, интонация – внешние характеристики бренда
Характер
5
Какой мы видим компанию или продукт в обозримой перспективе развития
Видение будущего
6
Позиционирование бренда
Ниша, которую занимает товар или услуга в сознании потребителя